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海报新闻记者 孙来彬 杜郑敏 李金珊 秦文 实习记者 刘新悦 报谈
近日，《大肆动物城2》《惊天魔盗团3》等影片热映，海报新闻实验室对济南、北京、天津等12个热点城市影院的线上（淘票票、猫眼等平台）与线下（影院柜台）票价张开测评，效果披露合并影片、合并影院、合并场次的线上线下价差每张最高达90.1元，相同金额线上买3张，线下只可买1张。此外，不同城市同影片的价钱各别也稀奇较着，以《大肆动物城2》为例，上海大光明电影院南京西路店最廉价为60元/张，南京星耀汇影城新街口大洋晶典店最廉价则为29.9元/张，差价出入一倍。
当场选取12个城市电影院的线上线下票价对比情况。
济南万象影城IMAX激光店测评影片为《大肆动物城2》，11月28日10:00场1号激光厅场次线上价钱淘票票39元至48.8元，猫眼、好意思团、京东均为40元至49.9元；线下柜台价100元，单次购买线上线下最高价差达61元/张。值得一提的是，柜台充值会员卡200元可享四折优惠，即40元/张。退改策略上，除京东（电影）平台外，其他线上平台多数条目开场前1小时以上可退票，手续费为5元/张，京东（电影）平台则披露不退票、不改签。线下柜台为开场前退票需收取5元手续费，开场后无法退票。
北京沃好意思影城常营华贸店测评的《鬼灭之刃》为VIP厅，线上票价59.9元至89.9元，四家线上平台价钱一致。线下柜台价150元，价差最高90.1元。线上退改策略上，淘票票、猫眼、好意思团条目开场前31分钟以上可退，手续费5元至8元；京东平台不成退改。线下仅接济开场前30分钟可免费退票。伙计示意，线下价钱贵因为售卖的为原价票，线上因为有平台补贴价钱相对低廉。
天津SFC上影国外影城天津湾店测评的《惊天魔盗团3》，线上票价为33.79元至54.9元，线下柜台价50元，价差最高16.21元。线上退改策略中，淘票票分时段顺次：开场前24小时以上免手续费，开场前1小时至24小时手续费8元，开场前1小时不接济退票；猫眼、好意思团为开场24小时前免费退；开场60分钟前，退票费8元/张；京东平台不成退改。线下则是开场前1个小时以上免费退；1个小时内收取手续费；过开场时代则无法退费。
青岛万达影城台东店测评的《大肆动物城2》线上票价为32.52元至46.9元，线下柜台价90元，价差最高57.48元。线上退票方面，四家平台均条目开场前大于24小时，退票做事费8元/张；开场前8小时以上，退款做事费10元/张；8个小时内，不接济退票；线下则是“只好没开场就能全额退”。
上海大光明电影院南京西路店上映的《大肆动物城2》线上票价为60元至61元，线下柜台价90元，价差最高30元。线上退改策略上，淘票票、猫眼、好意思团三家平台条目开场时代5小时以上，退款手续费10元/张；5小时以内，不允许退票；京东平台不成退改。线下无法提前订票，只可电影开播前现场购买，是以无法退改票。
成王人百丽宫影城LIDM太古里店测评的《大肆动物城2》线上票价为53元至58元，线下柜台价庸俗厅90元、IMAX厅140元，以线下庸俗厅为对比，线上线下价差最高37元。线上退改中，淘票票、猫眼、好意思团条目开场前30分钟以上可退，手续费10元；京东平台不成退改。线下则为开场前可退，开场后不退。
深圳湾万象城旗舰店11月28日18点20分播出的《大肆动物城2》线上票价为68元至69.9元，线下柜台价110元，价差最高 41.1元。淘票票、猫眼、好意思团为开场前60分钟可退，手续费5元/张；京东平台不成退改。线下径直出票，出票后不退不改。
广州万达影城河汉万达广场店《大肆动物城2》的线上票价为54.12元至58元，线下柜台价65.9元，价差最高11.78元。线上退改中，淘票票、猫眼、好意思团开播前24小时以上，手续费8元/张；大于8小时，手续费10元/张；8小时以内，不接济退票。京东平台不成退改。线下则为出票后不退改。
其余杭州、南京、重庆、武汉四城的测评披露，同影片价钱各别相同较着。杭州万达影院《大肆动物城2》线上47.9元至49.9元，线下48.9元，价差1元。南京星耀汇影城新街口大洋晶典店线上29.9元至35.9元，线下90元，价差最高60.1元。重庆太平洋影城两江新区店线上37元至38元，线下70元，价差33元。武汉华谊伯仲影院光谷IMAX店线上48元至59元，线下59元，价差11元。退改策略多数呈现“线上纯真、线下严格”的特色，线下高价原因多聚合在无平台补贴、包含做事本钱等用度。
北京沃好意思影城常营华联店《鬼灭之刃》线上价钱。
本次测评中，北京沃好意思影城常营华联店《鬼灭之刃》线上线下价差最大，线下价钱每张票多出90.1元，该厅为VIP放映厅，播放时代为11月28日13:10分。值得一提的是，若是耗尽者现场充值210元会员卡（10元卡费），可享受顺应优惠，安妥多东谈主同期购票或时常不雅影的耗尽者。除此以外，在《大肆动物城2》影片中，济南万象城IMAX激光店、青岛万达影城台东店、南京星耀汇影城新街口大洋晶典店线下比线上价钱最高多出61元、57.48元、60.1元，价差相对较高。
最值得牢固的是，线上平台购票中，售价按座位分手订价不同，以北京沃好意思影城常营华联店的《鬼灭之刃》为例，该VIP厅中第一转座位价钱为59.9元，第二排座位价钱为69.9元， 第三、四排座位价钱为79.9元，第五排座位价钱为89.9元，呈现出不雅影角度越好，价钱越贵的特色。反不雅线下购票风光，非论座位若何分手，价钱均为150元/座，这是在购票中线上和线下最为较着的不同特色。
济南历城区一家电影院现场，耗尽者正在稽查本日影片播放时代情况。
那么，为何电影行业会出现 “线上线下价差较着、同城同片不同价” 的景色？有分觉得，这一景色施行是渠谈各别化订价导致，线上平台通过补贴、票务分红霸占流量，影院则通过线下高价秘籍东谈主工、场所等固定本钱。从耗尽者行径各别化方面来看，线上用户更倾向于寻找优惠，而线下用户更重视便利性（如临时决定看电影），风景支付更高价钱。轮廓阛阓端分析，这种风光具有一定合感性，线上廉价能拉动不雅影东谈主次，线下高价则保险影院营收，是阛阓分层的效果。
分析同期指出，不同城市的价钱各别源于“区域耗尽水平、影院运营本钱、平台补贴力度”的不同，一线城市影院房钱、东谈主工本钱高，线下票价当然更高；而二三线城市的线上补贴力度更大，价差反而更较着。从事数据分析的李先生示意，从耗尽者角度来看，他们更但愿获取性价比高的不雅影体验，影院需牢固价差过度放大可能损伤耗尽者体验。
李先生教导耗尽者，购票时可以多个线上平台比价钱，采选有补贴的平台购买；若有时常看电影的民俗，办理线下影院会员卡亦然可以的采选（如济南万象影城充220元享四折优惠）。同期，耗尽者要牢固退改策略，幸免因行程变化形成赔本。
